2007-11-13
作者：中華網
11月8日，上海通威魚有限公司與上海市三角地菜市場總公司、上海市辛香匯餐飲有限公司等4家渠道商簽定戰略合作協議，這是自通威魚進入上海以來，第一次大規模地展開戰略合作。
而據記者了解，“通威魚”于今年4月登陸上海以來，目前已經進入了上海幾十家標準化菜市場，預計到2007年底，這一數量會超過100家。
上海通威魚有限公司總經理鄭俊躍表示，這次合作意味著“通威魚”將通過商超、連鎖餐飲和標準化菜市場三大渠道，“游”上更多上海市民的餐桌。
業內人士評價，“通威魚”在上海的表現為其他水產品企業作出了表率，特別是它在品牌化建設方面的探索，對于整個上海市水產品行業而言，都是一次重大突破。
品牌化程度低制肘水產品安全
上海是國內最大的水產品消費城市之一，市面上銷售的水產品種約上千個，但記者走訪了沃爾瑪等大型超市和部分標準化菜市場以后，發現除了少部分的加工海產品、冰鮮產品外，難以覓到幾個水產品品牌。
記者隨機采訪了一些消費者，他們中一部分人表示，并不知道自己購買的水產品從哪里來，市場上的水產品品牌也非常有限，所以有時候難以判斷這些水產品是否讓人放心。
對此，上海市水產大學副校長黃碩林分析，上海市的水產品大多來自外埠，散戶養殖的魚產品占了一定的比例，而同一個養殖基地、不同批次的魚品質往往又大不相同，這造成在水產品尤其是鮮活水產品領域，品牌產品寥寥無幾，監管部門難以在短期內對這些水產品進行有效監管，因此給水產品安全工作帶來挑戰。
品牌化程度低顯然已經成為確保水產品質量安全的主要制肘，上海市政府對此高度重視。上海市經委食品業管理處領導介紹，今年，上海市把推進水產品質量安全保障體系的建設作為一個重要工作，其中的手段之一就是培育品牌水產品、提高標準化菜市場中的水產品經營比重。記者在《2007年標準化菜市場建設和管理工作方案》中也看到，今年的目標是爭取“水產品、蔬菜品牌覆蓋率達到60%以上”。
通威魚突破水產品品牌化壁壘
對于水產品的品牌化建設，通威集團副總裁胡榮柱認為：“除了政府的引導和幫助，更多地要*企業自身加強水產品品牌化建設的探索，這樣才能切實為消費者提供健康安全的水產品。”
實際上，從2002年起，通威就做了許多探索，他們在全國各地建立了無公害生態健康養殖基地，擁有一批養殖戶作為緊密型的合作伙伴，使魚告別了分散養殖的狀態，例如上海市場上的“通威魚”就有一部分來自浙江麗水國家級風景區，水土環境接近于野生態；同時，他們按照一定的標準精選魚苗、控制投入品、進行質量檢測和凈養，并實施專人監督、專業配送的管理，另外，他們在終端建設專門的銷售專柜，并給魚貼上標簽，努力實現魚產品的品質可控，從而打造出全國的首條品牌魚“通威魚”。
業內人士指出，“通威魚”正在逐步推廣其成熟的養殖、管理模式，而這對于上海市的水產品品牌化建設而言，更是率先破題，產生了深遠的意義和影響。
上海市水產行業協會秘書長范守霖表示，隨著上海市標準化菜市場建設和管理工作的推進和深入，認品牌購買正在逐漸成為上海居民購買主副食品的趨勢，品牌水產品本身具有一定的技術含量，品質比其他同類產品高，而且誠信度高，自然使得買魚者和賣魚者都更加放心，必會贏得更多的消費者。
對于“通威魚”在品牌化建設方面做出的創新，范守霖頗有感觸，他認為，“通威魚”不但擁有明確可查的養殖基地和養殖戶，還建立了標準的養殖流程，強化流通環節的品質可控，這其實為業內的其他企業創建水產品牌提供了一種思路，相信會有更多的企業參與到品牌化建設的行列中來，最終將有利于上海市建立水產品的準入制度，確保水產品質量安全。
而上海通威魚有限公司總經理鄭俊躍則表示，由于貼了身份標簽的“通威魚”在上海、蘇州等地受到消費者的廣泛歡迎，市場上也隨之出現一些不良商販偽造標簽，兜售假的“通威魚”，嚴重損害了消費者的利益，鄭總提醒消費者們一定要購買帶有防水功能標簽的“通威魚”，以免上當。
分析人士認為，雖然“通威魚”已經率先打破了上海淡水產品品牌缺失的局面，但是，通過水產品品牌化建設來推動水產品安全工作，還需要政府、企業和協會在品牌建設的方式、內容等方面做出更多的探索。