2011-12-01
作者：華西都市報
通威集團已擁有好主人等兩大中國馳名商標和兩大中國名牌
●作為通威集團旗下主業之外的"第三大投資"，好主人寵物食品公司在全國的市場占有率達30%，躋身國內最大的寵物食品企業。
●該公司已完成前期股改工作，有望成為通威集團旗下的第3個上市公司，也有望成為國內寵物食品"第一股"。
●中國寵物及用品一年的交易額超過100億元，該公司下一步將加大投資，開拓寵物處方糧、寵物休閑食品和寵物用品市場。
在公眾印象中，通威集團更多在農業和新能源兩大主業里長袖善舞。實際上，通威在適度、相關多元化領域的發展步伐也頗有成就，尤其是在占據當今國產第一品牌的好主人寵物食品，發展勢頭絲毫不輸該集團的兩大主業。
昨日，國家工商總局發布公告：通威集團旗下的好主人寵物食品有限公司的"好主人"商標被認定為"中國馳名商標"。這是繼"通威"商標及圖在2004年獲得中國馳名商標之后，通威榮膺的又一個中國馳名商標。成都好主人寵物食品有限公司總經理李增貴昨日也第一時間向華西都市報記者透露，作為通威集團旗下主業之外的"第三大投資"，好主人寵物食品板塊在全國的市場占有率達到了30%，躋身國內最大的寵物食品企業。
據悉，在領軍中國寵物食品民族品牌的同時，好主人寵物食品如果在未來三五年內完成資本重組和市場整合，有望成為國內寵物食品行業第一家上市公司。目前，成都好主人寵物食品股份有限公司已完成了前期股改。
1、產業布局
適度多元化：通威"瞄上"寵物經濟
在中國快速發展的經濟環境中，企業是否多元化發展一直是業界關注和爭論的話題。就此，世界知名營銷大師米爾頓·科特勒曾經表示：適度、相關多元化將引領企業價值增長。
"我們是國內最早的寵物食品企業之一，擁有全亞洲規模最大、設備最先進的專業寵物食品生產基地。"談起寵物食品，成都好主人寵物食品有限公司總經理李增貴語氣中充滿自豪。他說，從2000年設立至今，縱觀好主人公司的發展歷程，不難發現這就是一部中國寵物食品的發展史。與此同時，這也生動體現了通威集團適度多元化打造"隱形冠軍"的又一成功案例。
自1992年以來，通威從最初的幾家、十幾家公司發展成為以農業、新能源雙主業發展，目前子公司達110多家。通威集團正向外界勾畫出一個清晰的產業格局。除了農業和光伏產業外，還涉足了寵物食品。可以看到，"適度多元化"，無疑是通威集團發展歷程中，與兩大主業結伴發展的一個非常重要的"關鍵詞"。
搶占先機：好主人成行業"隱形冠軍"
2000年，注定是對中國寵物食品行業有著深遠影響的一年。好主人寵物食品公司也在這一年誕生，專注于寵物食品研發、生產、銷售。
通威集團新聞發言人黃其剛接受記者采訪時指出，20世紀90年代國外寵物食品品牌進入中國市場后，帶動了整個消費寵物產業的飛速發展。特別是近十年來，隨著中國民族寵物食品品牌的崛起，寵物食品行業發生了日新月異的變化，從最初的小作坊貼牌生產，到現在的規模化、品牌化、高端化運作，短短的十年時間，中國民族寵物食品企業快速完成了其產品升級，并占據國內寵物市場半壁江山，大有與洋品牌分庭抗禮之勢。
"好主人寵物食品公司的發展歷程，可以說見證并參與了國產寵物食品品牌的崛起。"好主人公司總經理李增貴說，在這樣一個從無到有、由弱到強的行業發展過程中，人們對寵物的觀念、寵物經濟、寵物知識等都得到了很大的轉變與提升，行業上升潛力巨大。
基于此，通威集團以敏銳的戰略眼光，早在2000年就進軍寵物食品行業。在行業起步時即入主，這也幫助好人寵物食品公司贏得市場先機。
市場規模：占據全國30%市場份額
短短幾年間，好主人公司經歷了起步到跨越的巨變。
李增貴說，2005年10月，公司斥巨資興建新廠，從而完成了一次華麗轉身。新廠位于中國雙流西南航空港經濟技術開發區，緊鄰全國第五大航空港——雙流國際機場，交通便捷，規模宏大。這不僅是通威集團適度多元道路上濃墨重彩的一筆，也是中國寵物食品行業發展的重要里程碑。
"作為一家具有強大英國技術背景支撐的專業寵物食品公司，我們已經成為國內寵物食品的領導品牌。"李增貴稱，好主人公司擁有國內第一、世界一流的寵物食品生產設備，最先進的電腦模擬屏操作系統，全自動多功能Wenger膨化設備，先進的食品肉汁生產工藝，前后加工生產須經過37道工序。
據悉，好主人與四川大學、四川農業大學、西南大學和西華大學等國內知名高校科研機構在動物營養學方面建立了長期戰略合作關系，確保研發的專業性與技術領先。每一次新產品的研發推出，都對行業帶來革命性的突破，對提升中國民族寵物食品專業化起到了積極的引領與推動作用。
截至目前，好主人公司已開發出"好主人"犬貓糧和"凱倍"高端犬糧兩大系列產品近百個品種，產品遍布全國各個省市自治區，并成功跨出國門，遠銷英國、澳大利亞和東南亞等海外市場。2010年全國市場占有率達30%，躋身寵物食品行業的領導品牌。
2、行業觀察
第一品牌：好主人扛起民族品牌大旗
如果說前幾年國產品牌與國外品牌還有一定差距的話，當前國內比較知名的國產品牌實際上與國外品牌相比，無論是技術配方還是產品質量都毫不遜色，甚至在一些領域有領先優勢。
李增貴認為，好主人等國產品牌，在研究對象、研發隊伍、生產原料的民族化方面，以及對國內市場的了解程度都較洋品牌更有競爭優勢。國外品牌企業良莠不齊，部分消費者對所謂"洋品牌"情有獨鐘，實際上是一種非理性的消費觀。
關愛每一個生命，快樂每一個家庭——懷著這樣的企業情懷，好主人公司根據行業的發展和市場需求的多樣化，不斷對產品線進行完善和優化，從單一產品走向多品類、多功能、專業化道路。從橫向上，細分了產品品種，包括不同犬齡、不同犬種、不同口味等研發理念被運用到產品開發中;從縱向上，豐富了產品線的市場針對性，包括針對大眾市場性價比最優的"好主人"系列、針對高端專業化市場的"凱倍"系列和目前正在推出的經濟性產品"寵貝樂"系列等，產品線的完善極大滿足了不同層面消費者的個性化需求。
巨大商機：每年20%增速的市場前景
作為寵物經濟產業鏈重要組成部分的寵物食品行業，現在已經成為中國消費品中增長最快的行業之一。數據顯示，2010年底我國約有寵物1.5億只，中國的寵物經濟正以每年20%-30%的速度遞增。
"寵物食品是新興行業，市場需求龐大。"專家分析指出，目前中國城市居民養的貓、犬中只有不到10%是飼喂經專業加工的寵物食品，大部分還是用米飯等傳統飼喂方式，寵物食品行業潛力十分巨大。在國外寵物食品紛紛進入中國的同時，以好主人為代表的國內寵物食品企業通過數十來年的發展，已站穩腳跟，并擁有了與國外洋品牌分庭抗禮的實力。
盡管在寵物食品領域，國外企業起步早，但到目前為止，多數國外企業還沒有在中國建立研發中心，缺乏對中國寵物生活環境最直接、第一手的研究數據，自然也就談不上產品配方的差異化和針對性。很難想象一袋法國生產的寵物食品能同時滿足并適合歐洲、北美、澳大利亞和中國的寵物。
李增貴說，好主人寵物食品公司始終致力于中國市場需求的研究，對中國城市家庭養寵人群進行追蹤調查，不斷研制出適合國內養寵人群的產品配方，讓產品更具有針對性和適用性，這是國外品牌無法做到的。
3、公司的未來戰略
擴大投資：擬開拓寵物用品市場
乖巧的花衣服，香噴噴的除蟲凈香波……目前，寵物背后的產業鏈逐漸形成，寵物醫院、寵物美容店、寵物食品店、寵物寄養店、寵物墓，甚至寵物網站等，寵物經濟日趨升溫。
"我們將根據市場情況，開拓更多新業務。"昨日，成都好主人寵物食品有限公司總經理李增貴向華西都市報記者透露，目前該公司已經有上百種的貓糧和狗糧等寵物食品，而接下來將加大投資，在寵物處方糧、寵物的休閑食品和寵物用品上做文章。數據顯示，中國寵物及用品一年的交易額超過了100億元。
未來戰略：有望成"第三大主業板塊"
1.5億只寵物，每年以20%-30%速度遞增的新興行業——寵物食品無疑是一個具有高盈利水平和高成長的行業。經過十多年的發展，通威集團旗下的好主人寵物食品公司，市場占有率達到30%以上，年均增長率近30%，其發展勢頭迅猛。按照"適度多元化"戰略思想，通威集團在今后的發展道路上，不排除將寵物食品定位從"第三大投資"變身為"第三大主業板塊"。
李增貴透露，未來三年是好主人公司發展的關鍵階段，在不斷夯實現有中端產品線即"好主人"系列產品優勢的同時，公司將全力打造以"凱倍"系列產品為主的高端品牌，大力優化現有傳統渠道，積極拓展以商超和專業渠道為主的營銷渠道。與此同時，公司將開發和適時推出日糧之外的處方糧系列，形成具備3-5個行業知名品牌、產品線完整合理、銷售渠道布局有序的良好局面。
據透露，在通威集團非常清晰的產業布局中，好主人寵物食品板塊很有可能借勢進入資本市場。未來三年內，如果好主人公司能夠完成資本重組和整合，這將有望成為國內寵物食品行業第一家上市公司，而目前公司已完成前期股改工作。