2015-06-17
作者：通威
拉里齊教授與博阿斯教授為通威頒獎(jiǎng)
6月16日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的2015年(第十二屆)世界品牌大會(huì)(World Brand Summit)暨2015年(第十二屆)中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)在北京隆重舉行。憑借多年品牌建設(shè)不斷強(qiáng)化的社會(huì)認(rèn)知度、美譽(yù)度和相關(guān)利益方持久穩(wěn)固的信任度、依存度，特別是面對(duì)過去一年全球經(jīng)濟(jì)相對(duì)低迷形勢(shì)，在農(nóng)業(yè)、新能源領(lǐng)域?yàn)橹袊酥潦澜缢a(chǎn)養(yǎng)殖、糧食安全、食品安全、能源安全、低碳經(jīng)濟(jì)等可持續(xù)發(fā)展做出的持續(xù)努力和積極貢獻(xiàn)，通威集團(tuán)再度榮列這一國際公信力和認(rèn)同度最高、權(quán)威性和參鑒性最強(qiáng)的中國品牌國家隊(duì)，品牌價(jià)值首次突破330億元大關(guān)，達(dá)334.15億元人民幣。
鳳凰衛(wèi)視主持人許戈輝
本屆大會(huì)由鳳凰衛(wèi)視著名主持人許戈輝擔(dān)綱主持，會(huì)議主題是“中國制造：社交、移動(dòng)及全球化品牌策略”。來自全球多位頂級(jí)品牌管理大師、戰(zhàn)略大師、營銷大師在內(nèi)的專家、學(xué)者、媒體記者，以及上榜企業(yè)代表共500余人齊聚一堂，共同見證榜單揭曉盛況，共同探討世界經(jīng)濟(jì)加劇調(diào)整對(duì)中國品牌全球化提出的迫切需求和創(chuàng)造的發(fā)展契機(jī)。通威集團(tuán)應(yīng)邀出席并接受了法國歐洲工商管理學(xué)院教授瓊·拉里齊，美國加州大學(xué)伯克利分校教授米格爾·維拉斯·博阿斯等的共同授牌。
歐洲工商管理學(xué)院拉里奇教授
據(jù)了解，共有來自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術(shù)、家用電器、能源等在內(nèi)的27個(gè)行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌入選本屆榜單。2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值則為49.43億元。12年以后的2015年，入選門檻已經(jīng)提高到20.16億元，而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)216.26億元。從榜單品牌的區(qū)域分布而言，四川僅18家企業(yè)品牌入列“中國500最具價(jià)值品牌”，僅通威等5個(gè)品牌位列百強(qiáng)。
本屆中國500最具價(jià)值品牌榜單，榜單總價(jià)值為108131.56億元，入列企業(yè)在品牌維護(hù)、建設(shè)、管理等方面都取得了進(jìn)一步的成果。作為連續(xù)12次入列“中國500最具價(jià)值品牌”榜單的通威集團(tuán)，從2011年邁上百億臺(tái)階達(dá)110.68億元后，到2012年一舉突破150億大關(guān)，躍升至151.18億元并成功躋身中國最具價(jià)值品牌百強(qiáng)，2013年通威品牌價(jià)值達(dá)到210.56億元，2014年達(dá)到256.78億元，2015年以30%的增幅和77.37億元的價(jià)值增長，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值334.15億元，將通威品牌建設(shè)推向歷史新高和嶄新發(fā)展階段。通威品牌價(jià)值的這種追趕型跨越式強(qiáng)健增勢(shì)，成為“中國500最具價(jià)值品牌”培育過程中一道亮麗風(fēng)景，深受世界品牌實(shí)驗(yàn)室關(guān)注。
加州大學(xué)伯克利分校米格爾維拉斯博阿斯教授
通威品牌價(jià)值不斷獲得巨大提升，充分表明通威集團(tuán)在經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下始終保持著良好的發(fā)展節(jié)奏和穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)。作為企業(yè)重要軟實(shí)力和無形資產(chǎn)以及通威集團(tuán)四大核心競爭力之一，通威品牌建設(shè)管理工作更是不斷強(qiáng)化，從不懈怠，在全面梳理通威30多年發(fā)展巨大成就和經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，企業(yè)品牌管理全方位縱深拓展，品牌建設(shè)的重視程度、投入規(guī)模、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、管理效率、執(zhí)行能力和維護(hù)水平全面強(qiáng)化，品牌傳播的廣度、深度以及平臺(tái)選擇、載體聯(lián)動(dòng)、戰(zhàn)略合作等方面做出了科學(xué)規(guī)劃，進(jìn)行積極實(shí)踐，不斷推動(dòng)通威品牌打造、傳播邁向規(guī)范化、制度化、系統(tǒng)化和專業(yè)化，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵的不斷豐富、充實(shí)和完善，從而不斷鞏固與彰顯通威品牌的行業(yè)領(lǐng)先地位與優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)通威品牌建設(shè)不斷邁上嶄新臺(tái)階。
哈佛大學(xué)約翰戴騰教授
2014年9月20日, 通威集團(tuán)管理總部正式入駐通威國際中心，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)明顯，各企業(yè)投資發(fā)展較為謹(jǐn)慎之際，顯得尤為突出和搶眼，標(biāo)志著作為四川乃至我國最大民營企業(yè)之一的通威集團(tuán)，經(jīng)過30余年的厚積薄發(fā)，再次邁上嶄新發(fā)展臺(tái)階，其國際化戰(zhàn)略、全球化布局由此正式啟動(dòng)，通威集團(tuán)營造一個(gè)面向國際的商務(wù)平臺(tái)，成為大幅提升通威品牌價(jià)值的重要引擎。隨著移動(dòng)互聯(lián)全民時(shí)代的來臨，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要舉措，已上升為國家戰(zhàn)略，通威集團(tuán)作為一家穩(wěn)健發(fā)展超過30余年的傳統(tǒng)企業(yè)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)、利用互聯(lián)網(wǎng)、融入互聯(lián)網(wǎng)，打造全球通威粉絲的網(wǎng)上家園————“通心粉社區(qū)”，順應(yīng)新形勢(shì)、抓住新機(jī)遇、適應(yīng)新常態(tài)，以“通心粉社區(qū)”為核心平臺(tái)的品牌傳播與用戶線上服務(wù)體系，引領(lǐng)集團(tuán)各產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步鞏固、提升和強(qiáng)化通威在營銷、服務(wù)、管理等各領(lǐng)域的核心競爭力，以形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的通威發(fā)展新形態(tài)。同時(shí)，針對(duì)日益激烈的競爭環(huán)境，通威集團(tuán)加大投入，一方面，“通威科技大會(huì)暨農(nóng)牧行業(yè)CEO/CTO高峰論壇”傳播的成功實(shí)施，共同搭建了以“引領(lǐng)水產(chǎn)轉(zhuǎn)型，共贏行業(yè)未來”為主題，促進(jìn)養(yǎng)殖業(yè)合作交流、共謀發(fā)展的廣闊平臺(tái)，借鑒和學(xué)習(xí)國內(nèi)外一流水產(chǎn)養(yǎng)殖管理模式，為中國水產(chǎn)養(yǎng)殖的科技化創(chuàng)新提供助力。另一方面，以央視高端平臺(tái)為主，掀起包括平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外墻體、橫幅道旗等在內(nèi)的全方位、立體式傳播，全力搶抓旺季，贏占市場，進(jìn)一步鞏固提升了通威的品牌影響力、市場號(hào)召力和客戶忠誠度，為通威農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)板塊的市場營銷、業(yè)績?cè)鲩L提供了強(qiáng)大支持。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界企業(yè)家集團(tuán)(iceo.com)，專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、斯坦福大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。