亞洲最大寵物食品王國崛起
2006-10-26
作者：《天府早報》
10月18日，一個亞洲最大的寵物食品生產基地在成都拔地而起，和諧家庭、和諧成都、和諧四川將增加新的和諧元素。
這一通威集團首期投資逾億元打造的占地近百畝、年設計產能10萬噸的亞洲最大、世界最先進的寵物食品研發、生產基地的竣工，給每一個通威人注入向“百億級企業”沖刺的新的力量。
6年時間，在通威集團的傾力打造下，“好主人”公司迅速發展成為寵物食品行業領先者。驚人發展速度令一直被國外同行直呼“不可思議”。然而，“好主人”這不可思議的成長歷程，正是通威集團“相關和適度多元化”戰略的又一成功體現。
一個商機
寵物食品一年的消費量可高達上百億元在發達國家，寵物食品的飼養早已成為都市人生活的重要部分，寵物消費熱潮由此興起，并圍繞其產生了一系列生產、銷售和服務的消費體系，成為城市經濟的重要組成部分。這一現象一直被出國考察的通威董事長劉漢元記在心里。
上世紀90年代后期，國內寵物食品行業僅有一家美國瑪氏在華工廠，其余都是從國外進口到國內進行分裝的小型工廠。而這時，劉漢元發現國內的寵物消費市場成長速度出人意料：中國目前已擁有了幾千萬只寵物，是世界上除美國以外最主要的飼養寵物國家之一，并正以每年30%的速度增長。
記者在采訪好主人寵物食品公司總經理趙德芳時，他給記者算了筆賬：中國城市居民喂養的貓和狗中，眼下只有不到5%是飼喂經過加工的正規寵物食品。由于現在中國寵物食品市場規模很小，其增長潛力必將巨大。如果中國有10％的城市居民養寵物，每年為每只寵物購買幾百上千元的寵物食品，一年的消費量即可高達上百億元，不難看出其中蘊藏著巨大的商機和發展潛力。
雖然那時中國寵物行業仍顯稚嫩，但精明的通威人判定，隨著國內經濟的迅速發展和老百姓經濟生活水平的提高，此行業即將進入突飛猛進的發展期。2000年，通威集團與英國E.L.I.國際控股公司聯合組建了中英合資成都好主人寵物食品有限公司，專業從事寵物食品研發、生產、銷售。
至此，通威集團正式強勢進軍寵物食品行業。
一份信心
讓每一個地方都能找到“好主人”
2000年，成都好主人寵物食品有限公司成立后，利用了通威長期從事動物營養、飼料研發，以及在中國市場開發的成功經驗和實力，并借助英國等歐美國家近百年寵物營養研究、食品研發和國際市場開發等優勢，采用國外先進技術、設備、配方，生產高品質的“好主人”系列寵物食品。
在好主人食品公司內，集中了大批中外動物營養知名教授、動物研究員、食品營養研究員、獸醫師等專業人員共同從事寵物食品的研究，公司設有專門和現代化的寵物犬貓試驗場和觀賞魚的試驗場，對研發的產品進行嚴格的適口性、對比分析和喂養效果等多項目試驗，以保證推向市場的產品高效、優質和可靠。
好主人公司還與英國格拉斯哥食品研究中心科研機構建立了密切的合作研究和學術交流制度，即時了解國外寵物研究進展和成果，引進國外先進寵物食品制造設施、工藝、技術和配方，開展國際合作的新產品開發，以保證好主人寵物食品始終具有國際優良品質，完全可以同國外優質寵物食品媲美。
公司將市場推廣視為公司最重要的工作。回憶起當時拓展市場時的情況，好主人公司總經理趙德芳說，“那時，我們的工作就是鋪開全面的渠道，只要能賣寵物食品的地方都能見到‘好主人系列寵物食品。”
然而，如此大面積的鋪開，讓項目部的工作人員遇到了難題。“我們發現，國外寵物食品系列占去了超市中大部分的客源，并且在商品超市中的運營成本很高。”趙德芳回憶，在此壓力下，他與手下的工作人員立即調整了戰略，專攻寵物食品的傳統市場，并將“好主人”系列產品定格為中檔消費產品，以此來打造商品的可見度。“第一步就是要越來越多的人知道，看到和了解我們的產品。”
2003年以后，堅持走中檔路線的好主人寵物食品取得了顯著成效，知名度不斷提高，市場銷售量節節攀升。
一個目標
成為國內寵物食品市場的領先品牌隨著國內寵物市場的日益壯大，喜歡寵物的家庭數量發展迅速。“令人興奮的是，每年都有很多國外優秀寵物種類進入中國市場，國內飼養寵物的品種也在不斷增加。”趙德芳笑著說，對于他們來講，國內的寵物市場出現了消費層次的差別，養寵物的需求在不斷多樣化。
今年年初，好主人公司開始對自身產品結構進行調整，豐富其產品的多樣化，推出了“凱倍”高端寵物食品。“該產品在生產時就考慮到寵物的消化、營養、口感，排便通暢，衛生、保質期長，利于健康體格，皮毛美麗等特點來吸引消費者。”趙德芳說，這次產品結構調整很成功，為“好主人”進一步鞏固了市場。全新推出的“凱倍”系列高檔寵物食品，在上海著名的金貿大廈舉行了隆重的上市儀式，在上海灘及全國各大市場上一炮走紅。
然而精明的通威人清醒地意識到，中國寵物經濟雖蘊涵巨大商機。但與國際品牌相比，還無法與之全面抗衡。為進一步豐富自身實力，同時滿足快速增長的市場需求，2005年10月，通威集團首期投資逾億元著手打造寵物食品新的研發、生產基地。
這座新廠擁有世界最先進的寵物食品生產設備和電腦模擬屏操作系統，采用世界領先的全自動多功能Wenger膨化設備及世界先進的酶解肉汁生產工藝，特別根據寵物食品的相關要求精心設計而成。新生產線共37道工序，分六個樓層進行系統分布，布局合理，具有全自動化、安全性、靈活性和高節能性等特點。
目前，新廠一期工程已全面竣工投產。好主人公司這條技術含量位居世界一流的新的生產線的建成，將領跑眾多的國內品牌，為中國寵物食品的發展做出應有的貢獻。
好主人公司的門戶網站成立，為了便于飼養寵物的人提供網上的咨詢和服務。好主人寵物樂園近期還引進了全亞洲僅有300余名“狗醫生”中的兩名雄雄、歡歡來為其會員中的病人帶去他們最需要的“朋友的安慰”。
6年來，好主人公司產品已遠銷泰國、印尼、日本、韓國、中國臺灣等國家和地區。近日，好主人公司又與一家代理商簽訂了出口英國
的集裝箱合同。從此，成都造寵物食品將由此撬開歐洲市場。
至此，通威人自信地說，經過六年的飛速發展，好主人寵物食品的品牌知名度快速提升，一躍成為國內寵物食品市場的領先品牌。
一種象征
以飼料產業為龍頭，多領域齊頭并進回顧多年來中國民營經濟的發展，多數民營企業進入一個行業帶有很大的偶然
性。如何控制風險，審時度勢，正確合理地利用手中的人、財、物，包括社會環境的資源，適度地掌握合理的發展速度，是民企面對市場誘惑的生死大考驗。
而通威集團經過二十多年磨礪取得了輝煌的成就，可以說是民企成功的典范。在外界看來，通威不僅是世界最大的水產飼料生產企業和主要的畜禽飼料生產企業，并且在非飼料板塊也取得了快速拓展，其所涉足IT、化工、生物工程、國際貿易、寵物食品、建筑與房地產、大農業開發等多個領域正蓬勃發展，形成了以飼料產業為龍頭，多領域齊頭并進的良好發展局面。
依托強大的資金和科研實力，通威目前不斷加大對成都市及周邊地區投資力度，以更好地為四川省、成都市經濟建設和協調發展做出應有的貢獻。
通威正在及已經實施的重大投資新項目除寵物食品基地外還包括：總投資達5億元人民幣、有著“中國淡水魚類863項目”之稱的“草魚基因組計劃”項目；斥資6億元人民幣、一期工程已建成投產的通威水產科技園項目；投資8000萬元的通威股份有限公司雙流預混料生產廠項目；投資6000萬元、全力打造通威金利“電腦豬”的成都蓉崍通威有限公司；總投資5億元人民幣的新津通威水產品深加工項目。
“企業也好，社會也好，家庭也好，一定要有一種長治久安的打算，有長遠的眼光才是民企發展的前提。”劉漢元認為在企業里面，要有一種安排，給每一個企業一個穩定的預期，給客戶一個穩定的預期。這是一個企業獲得別人認同、社會認同的一個重要前提。
早報記者丁寧攝影李國東
這一通威集團首期投資逾億元打造的占地近百畝、年設計產能10萬噸的亞洲最大、世界最先進的寵物食品研發、生產基地的竣工，給每一個通威人注入向“百億級企業”沖刺的新的力量。
6年時間，在通威集團的傾力打造下，“好主人”公司迅速發展成為寵物食品行業領先者。驚人發展速度令一直被國外同行直呼“不可思議”。然而，“好主人”這不可思議的成長歷程，正是通威集團“相關和適度多元化”戰略的又一成功體現。
一個商機
寵物食品一年的消費量可高達上百億元在發達國家，寵物食品的飼養早已成為都市人生活的重要部分，寵物消費熱潮由此興起，并圍繞其產生了一系列生產、銷售和服務的消費體系，成為城市經濟的重要組成部分。這一現象一直被出國考察的通威董事長劉漢元記在心里。
上世紀90年代后期，國內寵物食品行業僅有一家美國瑪氏在華工廠，其余都是從國外進口到國內進行分裝的小型工廠。而這時，劉漢元發現國內的寵物消費市場成長速度出人意料：中國目前已擁有了幾千萬只寵物，是世界上除美國以外最主要的飼養寵物國家之一，并正以每年30%的速度增長。
記者在采訪好主人寵物食品公司總經理趙德芳時，他給記者算了筆賬：中國城市居民喂養的貓和狗中，眼下只有不到5%是飼喂經過加工的正規寵物食品。由于現在中國寵物食品市場規模很小，其增長潛力必將巨大。如果中國有10％的城市居民養寵物，每年為每只寵物購買幾百上千元的寵物食品，一年的消費量即可高達上百億元，不難看出其中蘊藏著巨大的商機和發展潛力。
雖然那時中國寵物行業仍顯稚嫩，但精明的通威人判定，隨著國內經濟的迅速發展和老百姓經濟生活水平的提高，此行業即將進入突飛猛進的發展期。2000年，通威集團與英國E.L.I.國際控股公司聯合組建了中英合資成都好主人寵物食品有限公司，專業從事寵物食品研發、生產、銷售。
至此，通威集團正式強勢進軍寵物食品行業。
一份信心
讓每一個地方都能找到“好主人”
2000年，成都好主人寵物食品有限公司成立后，利用了通威長期從事動物營養、飼料研發，以及在中國市場開發的成功經驗和實力，并借助英國等歐美國家近百年寵物營養研究、食品研發和國際市場開發等優勢，采用國外先進技術、設備、配方，生產高品質的“好主人”系列寵物食品。
在好主人食品公司內，集中了大批中外動物營養知名教授、動物研究員、食品營養研究員、獸醫師等專業人員共同從事寵物食品的研究，公司設有專門和現代化的寵物犬貓試驗場和觀賞魚的試驗場，對研發的產品進行嚴格的適口性、對比分析和喂養效果等多項目試驗，以保證推向市場的產品高效、優質和可靠。
好主人公司還與英國格拉斯哥食品研究中心科研機構建立了密切的合作研究和學術交流制度，即時了解國外寵物研究進展和成果，引進國外先進寵物食品制造設施、工藝、技術和配方，開展國際合作的新產品開發，以保證好主人寵物食品始終具有國際優良品質，完全可以同國外優質寵物食品媲美。
公司將市場推廣視為公司最重要的工作。回憶起當時拓展市場時的情況，好主人公司總經理趙德芳說，“那時，我們的工作就是鋪開全面的渠道，只要能賣寵物食品的地方都能見到‘好主人系列寵物食品。”
然而，如此大面積的鋪開，讓項目部的工作人員遇到了難題。“我們發現，國外寵物食品系列占去了超市中大部分的客源，并且在商品超市中的運營成本很高。”趙德芳回憶，在此壓力下，他與手下的工作人員立即調整了戰略，專攻寵物食品的傳統市場，并將“好主人”系列產品定格為中檔消費產品，以此來打造商品的可見度。“第一步就是要越來越多的人知道，看到和了解我們的產品。”
2003年以后，堅持走中檔路線的好主人寵物食品取得了顯著成效，知名度不斷提高，市場銷售量節節攀升。
一個目標
成為國內寵物食品市場的領先品牌隨著國內寵物市場的日益壯大，喜歡寵物的家庭數量發展迅速。“令人興奮的是，每年都有很多國外優秀寵物種類進入中國市場，國內飼養寵物的品種也在不斷增加。”趙德芳笑著說，對于他們來講，國內的寵物市場出現了消費層次的差別，養寵物的需求在不斷多樣化。
今年年初，好主人公司開始對自身產品結構進行調整，豐富其產品的多樣化，推出了“凱倍”高端寵物食品。“該產品在生產時就考慮到寵物的消化、營養、口感，排便通暢，衛生、保質期長，利于健康體格，皮毛美麗等特點來吸引消費者。”趙德芳說，這次產品結構調整很成功，為“好主人”進一步鞏固了市場。全新推出的“凱倍”系列高檔寵物食品，在上海著名的金貿大廈舉行了隆重的上市儀式，在上海灘及全國各大市場上一炮走紅。
然而精明的通威人清醒地意識到，中國寵物經濟雖蘊涵巨大商機。但與國際品牌相比，還無法與之全面抗衡。為進一步豐富自身實力，同時滿足快速增長的市場需求，2005年10月，通威集團首期投資逾億元著手打造寵物食品新的研發、生產基地。
這座新廠擁有世界最先進的寵物食品生產設備和電腦模擬屏操作系統，采用世界領先的全自動多功能Wenger膨化設備及世界先進的酶解肉汁生產工藝，特別根據寵物食品的相關要求精心設計而成。新生產線共37道工序，分六個樓層進行系統分布，布局合理，具有全自動化、安全性、靈活性和高節能性等特點。
目前，新廠一期工程已全面竣工投產。好主人公司這條技術含量位居世界一流的新的生產線的建成，將領跑眾多的國內品牌，為中國寵物食品的發展做出應有的貢獻。
好主人公司的門戶網站成立，為了便于飼養寵物的人提供網上的咨詢和服務。好主人寵物樂園近期還引進了全亞洲僅有300余名“狗醫生”中的兩名雄雄、歡歡來為其會員中的病人帶去他們最需要的“朋友的安慰”。
6年來，好主人公司產品已遠銷泰國、印尼、日本、韓國、中國臺灣等國家和地區。近日，好主人公司又與一家代理商簽訂了出口英國
的集裝箱合同。從此，成都造寵物食品將由此撬開歐洲市場。
至此，通威人自信地說，經過六年的飛速發展，好主人寵物食品的品牌知名度快速提升，一躍成為國內寵物食品市場的領先品牌。
一種象征
以飼料產業為龍頭，多領域齊頭并進回顧多年來中國民營經濟的發展，多數民營企業進入一個行業帶有很大的偶然
性。如何控制風險，審時度勢，正確合理地利用手中的人、財、物，包括社會環境的資源，適度地掌握合理的發展速度，是民企面對市場誘惑的生死大考驗。
而通威集團經過二十多年磨礪取得了輝煌的成就，可以說是民企成功的典范。在外界看來，通威不僅是世界最大的水產飼料生產企業和主要的畜禽飼料生產企業，并且在非飼料板塊也取得了快速拓展，其所涉足IT、化工、生物工程、國際貿易、寵物食品、建筑與房地產、大農業開發等多個領域正蓬勃發展，形成了以飼料產業為龍頭，多領域齊頭并進的良好發展局面。
依托強大的資金和科研實力，通威目前不斷加大對成都市及周邊地區投資力度，以更好地為四川省、成都市經濟建設和協調發展做出應有的貢獻。
通威正在及已經實施的重大投資新項目除寵物食品基地外還包括：總投資達5億元人民幣、有著“中國淡水魚類863項目”之稱的“草魚基因組計劃”項目；斥資6億元人民幣、一期工程已建成投產的通威水產科技園項目；投資8000萬元的通威股份有限公司雙流預混料生產廠項目；投資6000萬元、全力打造通威金利“電腦豬”的成都蓉崍通威有限公司；總投資5億元人民幣的新津通威水產品深加工項目。
“企業也好，社會也好，家庭也好，一定要有一種長治久安的打算，有長遠的眼光才是民企發展的前提。”劉漢元認為在企業里面，要有一種安排，給每一個企業一個穩定的預期，給客戶一個穩定的預期。這是一個企業獲得別人認同、社會認同的一個重要前提。
早報記者丁寧攝影李國東