2012-08-29
作者：通威
8月27日，通威股份食品事業(yè)部成都大型營銷活動動員會在管理總部舉行。會議由集團(tuán)副總裁黃其剛主持，通威股份副總裁兼食品事業(yè)部總經(jīng)理劉志全發(fā)表動員講話，全國政協(xié)常委、通威集團(tuán)董事局劉漢元主席出席并作重要指示，管理總部全員及通威食品板塊相關(guān)人員參加。
結(jié)合此活動的相關(guān)背景，劉總就股份食品事業(yè)部“魚躍龍門 決勝成都”大型營銷方案做了重點(diǎn)說明并率眾表露了必勝的決心。劉總指出，近期以來，在劉主席的親自授意、部署、指導(dǎo)下，對外邀請了相關(guān)機(jī)構(gòu)參與通威水產(chǎn)食品的營銷策劃。這既是通威水產(chǎn)食品在今年率先啟動的重要機(jī)會，也是全股份“聚八方智慧，展通威雄風(fēng)”計劃的重要組成部分。通過這次活動，通威水產(chǎn)食品將在成都以及國內(nèi)市場以良好的形象展示在公眾面前，并將用良好的市場口碑和不斷擴(kuò)大的市場規(guī)模向消費(fèi)者、公司交上一份滿意的答卷。劉總表示，通威食品主銷產(chǎn)品為羅非魚產(chǎn)品，產(chǎn)品廣告語為“通威魚，世界都在吃”。這次通威食品重塑產(chǎn)品設(shè)計思路，從以往專一銷售鮮活魚、魚片轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營方便快捷的食品。整個活動預(yù)計在三到六個月時間，一旦成都之戰(zhàn)告捷后，將在全國30個主要城市推廣和復(fù)制。本次活動將組建一個龐大的營銷團(tuán)隊(duì)，整合食品事業(yè)部和通威魚、通威水產(chǎn)食品的所有資源，眾志成城，打一場漂亮的勝仗。
劉主席在講話中指出，通威有能力、有時間、有資源一年又一年地重復(fù)水產(chǎn)養(yǎng)殖和生產(chǎn)，尤其具備從水環(huán)境到投入品等一系列生產(chǎn)過程中，把控好產(chǎn)品質(zhì)量，管理好生產(chǎn)體系的能力。有這樣一個先決條件，加上在快銷品行業(yè)中，集中大家的智慧，借鑒別人成功的經(jīng)驗(yàn)，我們一定能夠真正做到前后協(xié)同、有效營銷，使產(chǎn)業(yè)鏈得以有效延伸，附加價值可以成倍上升，從社會需要、公眾需求和企業(yè)發(fā)展的各方面來講，都是唯一正確的路線選擇。
談到產(chǎn)品的定位和前景，劉主席明確表示，此次戰(zhàn)略聚焦，把所有產(chǎn)品重點(diǎn)集中到羅非魚產(chǎn)業(yè)鏈上，一是基于海南的自然環(huán)境優(yōu)越，二是海南的產(chǎn)業(yè)鏈相對最為完善。在為產(chǎn)品命名時，考慮到羅非魚的學(xué)名和營銷推廣的需求，結(jié)合通威自身的特色，即名為海南通威純生鯽魚，用這種方式突出產(chǎn)品的產(chǎn)地和消費(fèi)習(xí)慣，能夠有效地在健康、安全、方便等方面下文章，同時讓消費(fèi)者能夠放心、自然地食用，真正實(shí)現(xiàn)對外滿足市場和公眾的希望，對內(nèi)真正把勞動價值變?yōu)樯鐣J(rèn)同的商業(yè)價值。
劉主席還強(qiáng)調(diào)，在此期間，整合資源，聚八方智慧，是這場戰(zhàn)役的主題。通過大家找準(zhǔn)方向，堅定信心，有效工作，一定能夠做到“魚躍龍門決勝成都”，打一場漂亮的勝仗。
